Ich kenne kaum einen Menschen, der nicht wenigstens einmal pro Woche von nichts und niemanden gestört werden will, um seine über alles vergötterte Lieblingsserie im Fernsehen zu verfolgen. Die einen favorisieren Dr. House, so wie ich, andere sind versessen auf die amerikanischen Dramedyserien à la Eli Stone, Desperate Housewifes und was sonst noch alles aus Übersee rübergeschifft wird. Doch all diese tollen Episoden unserer wöchentlichen Lichtblicke haben einen gravierenden Schwachpunkt: Die Werbung.

"Nicht schon wieder Werbung!"

Die Werbung ist etwas Wunderbares - zumindest aus Sicht der Rundfunk- und Fernsehanstalten. Durch Werbeblöcke, deren Länge fast 50% einer Soap oder Arztserie ausmachen, werden fast die gesamten Produktionskosten der Ausstrahlung refinanziert. Doch was bekomme ich als Verbraucher, der seine GEZ-Gebühren bezahlt, dafür? Singende Baumarktangestellte, Pinguine auf Schatzsuche, Starfußballer mit Erektionsproblemen. Das sinkende Niveau der akutellen TV-Spots ist mehr als ernüchternd: Ein sprechendes Baguette erzählt mir, wie frisch es sei, um mich zum Kauf zu verführen, Hobby-Basketballer trinken Zuckerwasser, um dann voller Motivation in das vermeintliche Basketballfeld zu springen. Der Sinn hinter solchen Clips bleibt für mich noch immer schleierhaft.

Niveau ist keine Creme

Doch es war ja zum Glück nicht immer so. Wie viele Großväter sagen würden: "Früher war alles besser." So war die Werbung nicht auf zwanghaften Humor beschränkt, sondern rückte immer das Produkt in den Fokus. Man erinnere sich nur an die Werbung, wo der so tolle Schulfreund zum Abschluss einen Roller geschenkt bekam, um verachtend festzustellen, dass sein Kollege "nur" einen bausparvertrag erhielt. Jahre später wendete sich das Blatt: Der zum erstaunen des ehemaligen Rollerbesitzers mutierte Streber entwickelte sich zum gemachten Mann mit ansehnlichem Eigentum. Solche Werbung ist heutzutage eine wahre Rarität geworden, wodurch die minderwertigen Spots zunehmend die Oberhand gewinnen, um den geneigten Zuschauer weiterhin in die Dummheit zu flimmern.

Werbung aus, Verstand ein!

Der Grund für eine solche Niveausenkung im Bereich der Reklame ist simpel und kosmopolitan: Das liebe Geld. Wer viel davon hat und bereit ist, viel davon abzugeben, kann so gut wie alles auf die Mattscheibe werfen, was er möchte. Dass darunter die Qualität beträchtlich zu leiden hat, scheint die Fernsehanstalten nur minder zu interessieren. Der Verbraucher nutzt die nervigen Passagen zwischen der Weiterführung ihrer preferierten Sendungen, um das stille Örtchen aufzusuchen oder die Snackbestände neu aufzufüllen. Dass die Mehrheit der Zuschauer so handelt muss der Grund sein, weshalb auch die Wichtigkeit sinnvoller Werbung häufiger in den Hintergrund geraten ist. Aber es gibt doch auch noch Menschen, die während der Werbung im Wohnzimmer sitzen bleiben, weil sie wunschlos glücklich sind. Was ist mit denen? Umschalten? Naja, die Werbeblöcke sind häufig ziemlich parallel, also kann man das sinkende Niveau nicht abschlaten, sondern nur austauschen. Somit verbleibt als letzte Konsequenz nur, sich der Verstandsbefreiung dieser geldhungirgen Firmen in den Weg zu stellen, um sie im gleichen Moment zu kritisieren. Alles andere, wie die einfache Hinnahme solcher Idiotie wäre eine Beleidigung des eigenen Intellekts. Von daher sollte jeder Clip ruhig hinterfragt werden, auch wenn man sich eigentlich nur vom Programm berieseln lassen will, denn schließlich muss man sich nich jeden Schwachsinn gefallen lassen.

Der Verstand ist euer höchstes Gut, in diesem Sinne,

Matthias "Crysma" von Lachner