Ich kenne kaum einen Menschen, der nicht wenigstens einmal pro Woche von nichts und niemanden gestört werden will, um seine über alles vergötterte Lieblingsserie im Fernsehen zu verfolgen. Die einen favorisieren Dr. House, so wie ich, andere sind versessen auf die amerikanischen Dramedyserien à la Eli Stone, Desperate Housewives und was sonst noch alles aus Übersee rübergeschifft wird. Doch all diese tollen Episoden unserer wöchentlichen Lichtblicke haben einen gravierenden Schwachpunkt: die Werbung.

"Nicht schon wieder Werbung!"
Die Werbung ist etwas Wunderbares - zumindest aus Sicht der Rundfunk- und Fernsehanstalten. Durch Werbeblöcke, deren Länge fast 50 Prozent einer Soap oder Arztserie ausmachen, werden fast die gesamten Produktionskosten der Ausstrahlung refinanziert. Singende Baumarktangestellte, Pinguine auf Schatzsuche, Starfußballer mit Erektionsproblemen. Das sinkende Niveau der akutellen TV-Spots ist mehr als ernüchternd: Ein sprechendes Baguette erzählt mir, wie frisch es sei, um mich zum Kauf zu verführen, Hobby-Basketballer trinken Zuckerwasser, um dann voller Motivation in das vermeintliche Basketballfeld zu springen. Der Sinn hinter solchen Clips bleibt für mich noch immer schleierhaft.

Niveau ist keine Creme
Doch es war ja zum Glück nicht immer so. Wie viele Großväter sagen würden: "Früher war alles besser." So war die Werbung nicht auf zwanghaften Humor beschränkt, sondern rückte immer das Produkt in den Fokus. Man erinnere sich nur an die Werbung, wo der so tolle Schulfreund zum Schulabschluss einen Roller geschenkt bekam, um verachtend festzustellen, dass sein Kollege "nur" einen Bausparvertrag erhielt. Jahre später wendete sich das Blatt: Der zum erstaunen des ehemaligen Rollerbesitzers mutierte Streber entwickelte sich zum gemachten Mann mit ansehnlichem Eigentum. Solche Werbung ist heutzutage eine wahre Rarität geworden, wodurch die minderwertigen Spots zunehmend die Oberhand gewinnen, um den geneigten Zuschauer weiterhin in die Dummheit zu flimmern. Allein die Tatsache, dass manche Werbeclips keinerlei Informationen über das Produkt veräußern, nein, sie stellen wirklich nur das Produkt selbst ins Rampenlicht, so dass in mancher Autowerbung keinerlei Daten über das Fahrzeug als solches bekannt werden, sondern man nur einen Eindruck des Äußeren erhält. Eine solche Publikation ohne wirkliche Information entzieht sich mir jeglichen Verständnisses.

Werbung aus, Verstand ein!
Der Grund für eine solche Niveausenkung im Bereich der Reklame ist simpel: Das liebe Geld. Dass darunter die Qualität beträchtlich zu leiden hat, scheint die Fernsehanstalten nur minder zu interessieren. Der Verbraucher nutzt die nervigen Passagen zwischen der Weiterführung ihrer preferierten Sendungen, um das stille Örtchen aufzusuchen oder die Snackbestände neu aufzufüllen. Dass die Mehrheit der Zuschauer so handelt muss der Grund sein, weshalb auch die Wichtigkeit sinnvoller Werbung häufiger in den Hintergrund geraten ist. Aber es gibt doch auch noch Menschen, die während der Werbung im Wohnzimmer sitzen bleiben, weil sie wunschlos glücklich sind. Was ist mit denen? Umschalten? Naja, die Werbeblöcke sind häufig ziemlich parallel, also kann man das sinkende Niveau nicht abschalten, sondern nur austauschen. Somit verbleibt als letzte Konsequenz nur, sich der Verstandsbefreiung dieser geldhungrigen Firmen in den Weg zu stellen, um sie im gleichen Moment zu kritisieren. Alles andere wie die einfache Hinnahme solcher Idiotie wäre eine Beleidigung des eigenen Intellekts. Von daher sollte jeder Clip ruhig hinterfragt werden, auch wenn man sich eigentlich nur vom Programm berieseln lassen will, denn schließlich muss man sich nich jeden Schwachsinn gefallen lassen. Fragen wie: "Werde ich im Baumarkt jetzt nur noch singend bedient?" oder "Leben Pinguine in Iglus mit Kühlschränken?" rauben vor allem dem kleineren Publikum jeglichen Sinn der Realität, wodurch sich selbiges schnell ins Abseits befördern kann.

Insgesamt bleibt festzuhalten, dass die Spots der heutigen Zeit ihrem Namen alle Ehre machen: Man spottet über die Zuschauerschaft, indem man ihr alle Möglichkeiten der Intelligenzbefeiung visuell serviert, um zu prüfen, wo die Grenzen des Publikums liegen. Bisher scheinen sie nicht gefunden worden zu sein, doch bleibt abzuwarten, wann der erste Aufschrei in einer durch die Medien kontrollierte Gesellschaft auch in der politischen Hochebene hörbar wird. Schließlich muss man sich nicht jede Art und Weise der medialen Verdummung gefallen lassen.

Matthias "Crysma" von Lachner